编辑导读吃瓜网红爆料网站:随着各大BBS社区论坛吃瓜网红爆料网站的相继关闭和变卖吃瓜网红爆料网站,4月15日 ,满载着用户青春回忆的猫扑宣布关闭发帖功能。作为国内网络文化最重要发源地的BBS,走到今天的局面不禁令人感慨 。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。
继网易、搜狐 、中华网等老牌BBS社区论坛相继关停、西祠胡同变卖 ,再到如今猫扑宣布关闭发帖功能,门户时代的老牌BBS社区论坛几乎全军覆没。
4月15日,猫扑发布公告 ,宣布将正式关闭发帖功能,一度登上微博热搜,被网友称作互联网BBS最后的绝唱 。
“BBS时代早在2012年就终结了。”猫扑前总监近日于媒体平台如是说。
作为国内网络文化最重要发源地的BBS ,在互联网早期的蛮荒时代,催生出无数“网红 ”、网络事件 、网络流行语,其中许多至今仍活跃于当今互联网 。
正如大多数互联网产品一样,BBS亦为“舶来品”。
一、前世今生
BBS(Bullletin Board System) ,中文译名为电子公告版,其设计初衷用于公布股市相关信息,彼时的BBS甚至没有文件传输功能 ,此后随着WEB技术发展,论坛诞生。
1984年,全球第一个BBS网络——惠多网(Fidonet)问世 ,用户间通过电话线连接,以点对点方式实现PC间通信 。
1991年,随着中国第一个Fido站点“长城站”成立 ,惠多网远渡重洋进入内地。次年,北京长城站与汕头手拉手站合并为中国惠多网。国内最早的BBS交换系统CFdio由此诞生。
在互联网尚未普及之际,CFdio作为国内第一批网民的集聚地 ,诸如雷军、马化腾 、求伯君等一批奠定中国互联网行业生态的“商界巨鳄 ”,均曾活跃其中 。
鼎盛时期,CFido用户数量破万,全国站点近200个。然而由于用户使用CFido除需配备PC、调制解调器等相关设备外 ,亦需诸如“蓝波快信”等仅适用于DOS平台的“经典软件”。
较高的使用门槛,使得CFdio注定是一个前互联网时代独属于技术宅的小众讨论区 。
1994年国内第一条64K国际专线开通,标志着我国正式首次接入国际互联网。随着拨号上网成为历史 ,Windows替代DOS系统,水木清华、南京小百合 、北大未名等高校BBS作为早期网络论坛,在各地如雨后春笋般全面开花。而作为“老大哥 ”的CFido则因操作繁杂、使用门槛高 ,逐渐被人们抛弃,并停留在2001年10月17日最后一次更新 。
1997年,猫扑成立 ,早期定位游戏社区,后转为综合社区。1999年海南人才网上线,未来与猫扑并称BBS双子星的天涯社区彼时尚为其中一个以股市消息为主的板块。次年 ,网易、腾讯、搜狐 、新浪四大门户网站相继成立,其门户论坛也相继推出 。
自此,BBS开始与社区结合,论坛一时间成为广大网民畅所欲言的绝佳场所。
在那个没有微博、贴吧、人人网等平台的年代 ,BBS身兼数职,更是在“网红一词尚未出现的年代中”产出了无数网红及流行语。“人肉搜索” 、“芙蓉姐姐 ”、“不要迷恋哥,哥只是个传说”等均为中国互联网历史书写了重要一笔 。其中诸如“叫兽易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活跃于互联网 ,书写着自己的人生。
或许任何互联网行业都难逃“一代新人换旧人 ”的命运。
二 、走向衰败
早期的猫扑作为游戏垂直社区,并不像其他BBS平台区分版面,而是将所有帖子集中起来 ,发布于同一界面,这使得阅读十分集中,而且这种独特的集中式信息流 ,后来成为猫扑广为人知的“猫扑大杂烩”的鲜明特色。
垂直社区定位使得早期猫扑用户数量虽少,却质量极高,这批人作为猫扑内容的“初创团队” ,为猫扑贡献了第一批高质量游戏相关内容,奠定了早期猫扑的基调 。
2003年,《大众软件》《电脑版》相继对猫扑进行了专题报道,越来越多的用户涌入 ,次元壁开始被打破。
2004年,猫扑被千橡收购,开始公司化运作 ,此后猫扑初创团队相继离开,猫扑管理员开始在KPI的压迫中忽视帖子质量,内容逐渐低俗 ,猫扑名存实亡。
2006年,千橡互动出于商业变现等原因考虑,将猫扑转型为门户网站 ,内容拓展为集新闻、体育、娱乐 、等多个频道于一身的门户网站 。改版后的猫扑,社区属性减弱,大量猫扑用户离去。
2009年 ,猫扑位列“全国整治互联网低俗之风第一批曝光网站名单 ”,成为整治行动重点关注对象,彼时的猫扑已经丧失其早期特有的“猫扑”文化,且在门户网站间的战斗中也并不占优。
不仅仅是猫扑 ,传统BBS论坛均已开始步入下坡路 。
随着web2.0传入国内,互联网从少数人发表内容给多部分人看模式,转变为人人都可发布内容给别人看的模式。
彼时新浪博客、腾讯QQ空间、网易论坛相继成立或改版 ,人人网前身校内网也于同期成立,这些新兴平台使得互联网门槛进一步降低,各BBS论坛用户开始流失。此外随着3G时代来临 ,PC优势逐渐下降,移动互联网时代来临 。
此时传统BBS处境虽显尴尬,却尚未出现替代品。活跃度依旧尚可 ,甚至发展还不错,2008年,“陈冠希”事件为BBS带来巨额流量 ,直至今日,娱乐八卦仍是多数论坛最重要的板块之一。
但现在来看,这仿佛是BBS最后一次回光返照 。
2009年,CNNIC公布数据 ,BBS/论坛使用率首次出现下降。而此前已在博客领域积累一定人气的新浪,通过短短140字的微博开辟了一个新时代,迅速走红。
不同于论坛发帖需要设置标题及受制于管理员审核等限制 ,微博的使用门槛进一步降低,许多在BBS时代只能作为“吃瓜群众 ”普通用户第一次有了自我表达的机会,这也使得微博传播速度极快。
此外因交互简单 、KOL机制发展便利、信息流丰富等特点均在多层面替代了传统BBS论坛核心功能 ,微博对BBS的冲击十分巨大 。此后各家BBS社区虽纷纷自救,如天涯做过天涯微博等,但均收效甚微。
而诸如水木清华等校园BBS也因相关政策原因被迫转型校内交流平台 ,以清华大学水木清华BBS为例,最终分化出水木社区,而水木清华则转型校内社区 ,流量大不如前。
外部受敌之时,内部乱象则是BBS衰败又一核心原因 。
作为PC时代产物,BBS面对移动互联网时代,转型十分缓慢。
作为“重内容”的代表 ,论坛使用者无论是“泡论坛”抑或是“撰写贴子 ”,均对时间有较高要求。而3G时代网速很难为这类操作提供较佳的用户体验,此外不同于PC ,移动端碎片化使用是常态 。
一切的种种,都使得论坛逐渐与时代脱节,变得格格不入。
而除转型缓慢外 ,论坛使用体验不佳也逐渐被用户所诟病。
PC时代,BBS论坛因其“重运营,轻产品”特性被用户所喜爱 。但随着国内进入移动互联网时代 ,用户体验重要性越发凸显,重运营的论坛在那个强调产品的早期移动互联网时代,显得格格不入。诸多论坛过时的页面设计、繁多的广告、反人类的交互 ,都使得用户体验越来越差,进而造成用户流失。
但正如《诗经》所言“凡事皆有例外”,部分垂直类论坛却在浪潮之中,顺利发展 。
如今的汽车之家 、虎扑等平台作为垂直社区 ,在猫扑用户已达千万的时候,各自用户数均不过寥寥数十万,但随着时间发展 ,这类垂直社区却在综合类BBS社区相继“倒台 ”之后成为BBS社区中鲜有的幸存者。
究其原因,综合社区虽然以其庞大的用户体量及广泛内容吸引众多用户,却也因为内容过于繁多 ,难以吸引高质量的用户。而小众社区往往可以聚集起一批高质量、忠诚度高的核心用户,进而形成极佳的社区氛围。
然而,小众社区往往意味着其缺乏有效的商业变现模式 ,维持长期稳定发展并不容易,而破圈往往是许多保证持续增长的首要选择,但其最终走向 ,却呈现两极分化之势 。
三、谁会是下一个猫扑
早年的开心网,其兴起核心便是抓住了当时的“白领人群”,一度成为市场上最受欢迎的网站之一吃瓜网红爆料网站;人人网2011年于纽交所上市,市值一度达到55亿美元 ,最终也随着用户脱离校园,逐渐被淡忘。两者在后期发展中未选择破圈,逐渐在流量迁移中 ,失去了发展机会。
B站早年以其难度较高的“正式会员测试题”,使得其成为ACG网站中用户质量高 、内容佳的代表 。而成立之初坚持邀请制的知乎,早期也被打上了“高级知识分子”的标签。
但情怀往往不能当饭吃。无论是B站还是知乎等企业 ,都为了盈利,开始破圈 。
B站已逐步降低答题难度,知乎也早已放弃邀请制 ,改为公开注册制,在资本扶持下,两家企业流量均已水涨船高。
与此同时 ,无论是知乎网友还是B站用户,都逐渐开始思考,曾经的氛围去哪了。
曾经的B站作为ACG爱好者的专属,动漫、宅舞等各类ACG相关视频 ,一直是B站的核心,但随着近些年B站的破圈,ACG定位逐渐被打破 ,影视、科普 、直播等各类与ACG文化关联性不强的内容相继涌入,使得B站ACG文化越发颓势 。
不可置否,企业选择商业化无可厚非 ,而商业化难免要破圈。但破圈同时,亦需处理好社区的新老用户间矛盾。社区活力源泉便是核心文化基调,老用户中核心人群相互认同 ,又进一步再造社区文化核心内容,保证社区的竞争力 。
而若是肆意扩张,难免成为下一个猫扑。
四、写在最后
无论是诸如猫扑、天涯等BBS论坛 ,抑或是如今的B站 、知乎等平台,作为社区文化的代表,平台内用户的价值体系及独特文化氛围的重要性不言而喻。
纵使随着时代发展,互联网从PC时代进入到移动互联网时代 ,内容传播形式及展现方式出现了天翻地覆般的变化,但本质并未改变,社区成长仍倚重优质内容。
或许在未来 ,随着科技的发展和社会的进步,会有一个个新的平台进入我们的生活,代替如今流行的相关产品 ,成为生活中不可或缺的一部分 。
届时,我们或许会如同现在思念诸如猫扑等BBS社区论坛一样,思念着其他平台 ,但无论如何,用户间彼此认同仍会是社区文化的主基调,社区文化永远有着它的生命力。
作者吃瓜网红爆料网站:橘枳 ,编辑:佳杉
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